Как Мировые Fashion-Бренды Покоряют Метавселенные: Исследование Uptrend

Париж, Милан, Нью-Йорк, Лондон, а теперь и Decentraland — высокая мода захватывает виртуальный мир! С 24 по 27 марта неделя моды в метавселенной Decentraland будоражила сообщество показами, незабываемыми впечатлениями и тематическими выступлениями.

#MVFW22, в котором приняли участие более 60 мировых брендов, художников и дизайнеров, стал знаковым событием в мировой индустрии моды. В течение насыщенной событиями недели классические модные бренды класса люкс продемонстрировали долгожданные NFT коллекции и революционные идеи.

Как Мировые Fashion-Бренды Покоряют Метавселенные: Исследование Uptrend

Мероприятие посетили 108 000 участников. Конкуренция, шоу, стиль, дизайн и веяния новых тенденций рынка проникли в сердца всех присутствующих.

Команда Uptrend не могла пропустить такое событие. В нашем исследовании мы рассказываем о 10 люксовых брендах, которые с головой окунулись в Decentraland во время недели моды и подарили посетителям незабываемые впечатления.

Мировые Fashion-Бренды

Dolce&Gabbana

Dolce&Gabbana представили свою коллекцию на первой недели моды в метавселенной, организованной Decentraland в партнерстве с UNXD, ведущей NFT-платформой. 

Доменико Дольче и Стефано Габбана показали созданную на заказ коллекцию из 20 уникальных NFT, призванных подчеркнуть креативность и инновационность данной отрасли.

Бренд не ограничился коллекциями и привлек внимание сообщества Decentraland открытием собственного фирменного магазина. Стиль салона соответствует айдентике бренда. 

В дополнение к представленной коллекции бренд также порадовал официальным релизом DGFamily – эксклюзивного NFT-сообщества, анонсированного в феврале 2022 года.

DGFamily предлагает своим владельцам уникальные возможности: экслюзивные NFT, доступ к виртуальным событиям и увлекательное сотрудничество, реализуя единственную в своем роде концепцию DGDNA 3.0, стирающую грань между реальностью и метавселенной.

Коллекция из 20 образов, представленная на неделе моды в Decentraland, доступна исключительно обладателям DGFamily Box.

Dolce&Gabbana
Модель Dolce&Gabbana в метавселенной

Etro

25 марта итальянский бренд Etro организовал виртуальный подиум в цифровом квартале роскошной моды Decentraland. На показе было представлено 20 образов из новой капсульной линейки гендерфлюидных средств Liquid Paisley — современный взгляд на один из самых знаковых визуальных кодов в яркой палитре свежих и жизнерадостных оттенков.

Кроме того, Etro открыла первый виртуальный магазин (pop-up store), в котором покупатели могли приобрести аксессуары, подключившись к etro.com, или примерить различные предметы коллекции на свои аватары.  

Креативный директор женской одежды Вероника Этро сказала, что решила представить капсулу Liquid Paisley «в рамках совершенно нового и инклюзивного подиумного пространства прямо в метавселенной, где возможно абсолютно все». «Мы транслируем мощное послание: коллекция без гендерных границ на показе мод, доступная каждому», — продолжила она.

Подход Etro объединяет реальность и метавселенную, ведь одежда из магазина будет полной копией вещей, купленных в метавселенной!

Etro
Виртуальный показ мод от Etro

Forever 21

Команда Forever 21 очень активна в пространстве метавселенной. Они уже открыли свой магазин в Roblox под названием Forever 21 Shop City. На неделе моды в Decentraland был показан двухэтажный шоурум.

На динамической витрине представлены аватары, которые выступают цифровыми копиями сотрудников отдела продаж Forever 21. Ассортимент магазина в Decentraland состоит из уникальных предметов NFT. Коллекцию NFT Forever 21 высоко оценили эксперты криптоиндустрии. 

Forever 21 — лидер индустрии моды, следующий последним трендам и вдохновляющий своим неповторимым стилем и уверенностью. Бренд предлагает стильный дизайн и незаменимые модные аксессуары с привлекательными ценностями и динамичной атмосферой магазина.

Forever 21 добавляет цифровые аналоги новых коллекций в каждый магазин Forever 21 Shop City и позволяет купить их для своего аватара в Roblox.

Forever 21 задает тон всем брендам, открыто демонстрируя, что метавселенная — это тренд, набирающий обороты и предоставляющий уникальные возможности для привлечения лояльной аудитории. 

Forever 21
Коллекция Forever21

JACOB & CO

Четвертое место в нашем топе занял бренд часов JACOB & CO, который произвел настоящий фурор в Decentraland.

Компания объявила о выпуске эксклюзивных часов с поддержкой NFT.

Коллекция Astronomia Metaverse включает в себя часы для каждой планеты Млечного Пути с собственными «пасхалками» и уникальными элементами дизайна, будь то драгоценный камень в цветах планеты или небольшой вездеход.

Однако покупатели гарантированно получат больше, чем просто часы или красивую картинку от JACOB & CO. Ювелирный дом обещает владельцам эксклюзивные привилегии, такие как доступ к закрытым мероприятиям и специальные предложения, доступные только для держателей NFT.

Купить NFT и получить настоящие часы? Такое возможно только у JACOB & CO! Это лидер с грандиозными амбициями и стремлением покорить метавселенную!

JACOB & CO
Виртуальные коллекционные часы от Jacob&Co

Franck Muller

Franck Muller, швейцарский производитель элитных часов, представил эксклюзивную коллекцию Encrypto. Названные первыми в мире функциональными биткоин-часами, которые оснащены встроенным Deep Cold Storage, Encrypto позволяют клиентам проверять баланс криптокошелька прямо на циферблате.

Теперь пользователи могут подчеркнуть свою индивидуальность не только предметами одежды, но и часами! 

Сотрудники бренда также построили частный выставочный зал в Decentraland, в котором представлены все модели NFT-часов. Пользователи могут примерить часы и посмотреть, как будет выглядеть аксессуар от лидирующего швейцарского бренда на их аватаре в Decentraland.

Franck Muller
NFT коллекций часов от Frank Muller

Philipp Plein

Philipp Plein колонизирует метавселенную! Филипп Плейн, наследный принц моды Private Jet Couture, объявил, что потратил 1,4 миллиона долларов на земельный участок в Decentraland.

«Моя миссия заключается в том, чтобы сделать метавселенную доступной каждому», — сказал Филипп Плейн, генеральный директор и эксцентричный фронтмен одноименного лейбла.

Что приготовил Philipp Plein для поклонников бренда? Атмосферный шоурум в стиле Plein Plaza, уникальный дизайн зданий, модные коллекции обуви и одежды, и все это в рамках метавселенной!

Немецкий дизайнер был одним из первых, кто в полной мере осознал потенциал цифрового пространства и его возможности. Благодаря своему видению Philipp Plein является одним из ведущих брендов, представленных в Метавселенной.

Philipp Plein
Fashion метавселенная от Philipp Plein

Gary James McQueen

Для Gary James McQueen, метавселенная сочетает в себе элементы цифровой моды и кинематографичного 3D.

«Это безграничная творческая песочница. Переход в meta-пространство открывает новые возможности. Например, здесь можно использовать несуществующие ткани или создавать вещи, которые невозможно сшить в реальности», — сказал Гэри Джеймс МакКуин.

Он представил коллекцию из 20 предметов одежды, уникальных по своему внешнему виду, текстуре и форме. Одежда подгонялась непосредственно под размеры цифрового аватара.

Никаких физических материалов или пространств — только чистое воплощение фантазии автора, представленное на экране. Борьба за защиту окружающей среды и сохранение природных материалов – так Гэри Джеймс МакКуин видит будущее.

Gary James McQueen — один из самых ярких брендов, использующих возможности метавселенной на благо всего человечества! Создание цифровых аватаров, шоурум на одной из самых известных улиц в Decentraland, проведение благотворительных показов, а также инвестиции в развитие цифровой моды — вот диапазон активностей бренда!

Gary James McQueen
Показ мод от Gary James McQueen

Hyundai

Hyundai был одним из первых автомобильных брендов, который окунулся в метавселенную и создал целый мир в Roblox с Hyundai Mobility Adventure. Hyundai Mobility Adventure — это первый виртуальный мир, разработанный всемирным автомобильным брендом на сайте Roblox, оригинально демонстрирующий инновационные решения в области мобильности будущего.

Но Hyundai решили не останавливаться, ведь одного Roblox им было мало. 30 мая 2022 г. компания Hyundai Motor объявила о своих планах предоставлять возможности транспортных средств будущего через виртуальную студию Hyundai Motor на платформе метавселенной ZEPETTO.

9 июня в 22:00 Hyundai представила новую модель автомобиля Creta в метавселенной Decentraland! Идея мероприятия Cretaverse, организованного Hyundai, заключается в том, чтобы представить свой новый внедорожник в виртуальном пространстве и подарить зрителям незабываемые впечатления.

Hyundai делает все, чтобы стереть привычные границы, следовать тенденциям и демонстрировать высокий уровень технологических инноваций. Теперь Hyundai высоко ценится сообществом метавселенной!

Hyundai
Новые авто от Huyndai

Samsung

Девятое место занимает один из первых значимых новаторов в пространстве метавселенной, которого особенно почитают все поклонники бренда Samsung. С января 2022 года 120 000 пользователеей посетили виртуальный магазин Samsung в Decentraland, созданный по образцу флагманского магазина Samsung в Нью-Йорке.

В этом году компания объявила, что ее передовые телевизоры 2022 года будут оснащены интегрированной NFT-платформой, которая позволит пользователям легко находить, покупать, продавать и наслаждаться своими цифровыми предметами искусства.

Samsung недавно использовала метавселенную Decentraland в качестве площадки для проведения мероприятия Unpacked 2022 – ежегодной демонстрации новейших и самых выдающихся продуктов компании. В ходе шоу Samsung представила следующее поколение устройств Galaxy S, в том числе впервые показала Galaxy S22.

Для технологических брендов, таких как Samsung, метавселенная — это бескрайнее поле для творчества. 

Samsung
Метамир от Samsung

Mango

Mango, считает культурную составляющую одной из своих ценностей и выходит на рынок NFT, запустив три уникальных произведения искусства. 

Mango и аргентинско-венгерский художник из Буэнос-Айреса совместно представили работы Mango Metagirl, Mango Ad Astra и Hanna in the Clouds. Уникальные произведения искусства вдохновлены одеждой бренда (моделями Lupi, Cinema и Mónica соответственно) и призваны подчеркнуть уникальное видение художника.

Mango также выпустила свои первые предметы одежды в честь недели моды в метавселенной Decentraland. Первым из них, над созданием которого также работал Фаркас, стала виртуальная репродукция платья Lupi, которая отражает средиземноморские ценности и культуру, характерные для Mango.

«Mango Metagirl вдохновлена концепциями уверенности в себе и личной свободы. В метавселенной вы можете быть кем угодно, но девушка Mango остается верна себе и позиционирует себя такой, какая она есть в реальной жизни», — объяснил Фаркас.

Mango
Коллекция от Mango

Частые вопросы

Что такое метавселенная?

Метавселенная – это постоянно действующее виртуальное пространство, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары, с помощью технологий виртуальной реальности.

Что такое NFT?

NFT, также уникальный тoкен — вид криптографических токенов, каждый экземпляр которых уникален и не может быть обменян или замещён другим аналогичным токеном, хотя обычно токены взаимозаменяемы по своей природе.

Что такое аватар в метавселенной?

Аватар – графическое представление пользователя, его альтер-эго, игрового интернет-персонажа.

Что такое Decentraland?

Decentraland — децентрализованная платформа в виртуальной реальности, которая состоит из 90 601 земельного участка. Платформа является метавселенной, в которой пользователи могут создавать, использовать и монетизировать контент.

Какие бренды покоряют метавселенную?

Dolce&Gabbana
Etro
Forever 21
JACOB & CO
Franck Muller
Philipp Plein
Hyundai
Samsung
Mango

Кто лидер в индустрии fashion в метавселенной?

В последнее время много компаний пришли в Метаверс. Наиболее активны из них это Dolce&Gabbana и Philipp Plein.

Заключение

Метавселенные открывают возможности для брендов привлечь лояльную аудиторию и завоевать рынок, предоставляя уникальные возможности взаимодействия с продуктами через призму виртуального пространства.